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Le nouveau logo de la soci\u00e9t\u00e9 : raconter le logo pour exprimer les valeurs. Raconter un logo, c’est exprimer les valeurs d’une entreprise. L’\u00e9volution d’un logo est un voyage, non seulement graphique et esth\u00e9tique, mais aussi conceptuel, entrepreneurial et fond\u00e9 sur des valeurs : oui, car le logo raconte une histoire, l’histoire d’une entreprise. C’est la fa\u00e7on la plus directe d’exprimer et de communiquer la vision, de mani\u00e8re imm\u00e9diate.<\/p><\/blockquote>\n
Le nouveau logo de la soci\u00e9t\u00e9 : le premier logo de l’histoire<\/strong><\/h3>\n
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Mais quel est le premier logo de l’histoire ? Les premiers logos de l’histoire remontent aux Grecs et aux symboles religieux, mais les premiers vrais logos de marque<\/em>, si on peut les appeler ainsi, \u00e9taient les blasons. Ces embl\u00e8mes extr\u00eamement complexes racontaient l’histoire d’une grande famille au travers de signes, tant\u00f4t stylis\u00e9s, tant\u00f4t tr\u00e8s complexes. D\u00e9j\u00e0 dans le pass\u00e9, les blasons subissaient des transformations esth\u00e9tiques qui suivaient les \u00e9v\u00e9nements historiques de la famille.<\/p>\n
Il est donc normal de modifier un logo. Ce qui doit rester, ce sont les aspects typographiques de base et les valeurs. Coca-Cola, par exemple, a chang\u00e9 sa recette et son logo avant d’arriver au logo actuel, c’est-\u00e0-dire l’histoire de la soci\u00e9t\u00e9 aujourd’hui, en reconstruisant d\u00e9cennie apr\u00e8s d\u00e9cennie chaque courbe, chaque d\u00e9tail.<\/p>\n
Le simple fait de penser \u00e0 un produit fait appara\u00eetre son logo et les valeurs de la marque nous viennent imm\u00e9diatement \u00e0 l’esprit : Mercedes est synonyme d’\u00e9l\u00e9gance et de fiabilit\u00e9, Rolex de raffinement et de classe, Apple de cr\u00e9ativit\u00e9 et d’innovation, et ainsi de suite.<\/p>\n
Le nouveau logo de la soci\u00e9t\u00e9 : suivre un parcours dans le temps<\/strong><\/h3>\n
Le logo parle donc de la soci\u00e9t\u00e9. Si ensuite, au fil du temps, il y a un changement dans les propositions graphiques, alors le langage du logo traduit un projet entrepreneurial. Du plus petit artisan au plus grand entrepreneur, la question qui se pose avant de cr\u00e9er son entreprise est toujours la m\u00eame : quel r\u00f4le va-t-elle avoir dans le monde ?<\/p>\n
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Le logo doit clarifier ce r\u00f4le, les choix, les changements et le besoin de renouvellement. Il devient donc le signe visible et souvent tangible du courage des cr\u00e9ateurs d’entreprise et de leur volont\u00e9 de s’impliquer. En somme, le logo raconte l’histoire de l’entreprise. Il le fait avec des images, des couleurs et des mesures qui, au fil du temps, doivent \u00eatre coh\u00e9rentes avec le d\u00e9veloppement du projet de la soci\u00e9t\u00e9 et l’\u00e9volution du <\/em>monde contemporain. Les logos d’Unika racontent ce r\u00f4le, cette mission<\/em>, d\u00e9clin\u00e9s dans les choix graphiques qui se sont succ\u00e9d\u00e9 au fil du temps.<\/p>\n
Le nouveau logo de l’entreprise : mais, combien de temps faut-il pour cr\u00e9er un logo ?<\/strong><\/h3>\n
Un logo est une inspiration, une id\u00e9e, une \u00e9tincelle qui peut na\u00eetre en un instant. Son d\u00e9veloppement, cependant, est strictement industriel. Les espacements, les repr\u00e9sentations, les interlignes, les proportions sont le r\u00e9sultat d’un processus de conception<\/em> qui prend du temps. C’est l’\u00e9volution du blason, qui \u00e9tait tout d’abord peint \u00e0 la main, puis industrialis\u00e9 et produit en s\u00e9rie. Pour que ce message reste grav\u00e9 dans la t\u00eate des gens, il faut parfois des ann\u00e9es de recherche rigoureuse, et de d\u00e9veloppement minutieux.<\/p>\n
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Treize ans. C’est le temps qu’il a fallu \u00e0 Unika pour arriver au choix graphique actuel. Un parcours pas toujours facile mais passionnant : nuits blanches et corbeilles pleines de boules de papier !<\/p>\n
Ensuite, est apparu le logo actuel. Des choix parfois courageux, non d\u00e9nu\u00e9s de craintes, comme c’est toujours le cas lorsqu’on se lance sur un chemin inconnu, \u00e0 grande ou \u00e0 petite \u00e9chelle. C’est ce qu’une soci\u00e9t\u00e9 doit faire : ne pas s’ancrer dans des lieux s\u00fbrs et \u00e9prouv\u00e9s, mais essayer des voies nouvelles et moins fr\u00e9quent\u00e9es, qui sont n\u00e9anmoins plausibles et int\u00e9ressantes pour l’avenir.<\/p>\n
Pour Unika, le logo, qui s’est d\u00e9velopp\u00e9 au fil du temps, a accompagn\u00e9 son processus d’\u00e9volution et de croissance vers une approche progressive et de plus en plus pr\u00e9cise de sa vocation authentique.<\/p>\n
Le nouveau logo de la soci\u00e9t\u00e9. Une ann\u00e9e historique : en 2008 le premier logo d’Unika est cr\u00e9\u00e9<\/strong><\/h3>\n
Nous sommes en 2008 : une ann\u00e9e embl\u00e9matique. En f\u00e9vrier, Fidel Castro, apr\u00e8s 49 ans, quitte la pr\u00e9sidence et sa domination h\u00e9g\u00e9monique sur Cuba. Quelques mois plus tard, le feu sacr\u00e9 d’Olympie br\u00fble dans le ciel de P\u00e9kin : les Jeux olympiques commencent, tandis que Barack Obama devient le premier pr\u00e9sident afro-am\u00e9ricain des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
2008 restera dans les m\u00e9moires comme une ann\u00e9e annus horribilis : une<\/em> ann\u00e9e noire pour la bourse de Milan qui perd 50 %. Ann\u00e9e de grands \u00e9v\u00e9nements et de bouleversements, 2008 reste grav\u00e9e dans l’histoire. C’est dans ce climat qu’est n\u00e9e Unika,<\/strong> la marque<\/em> de Cento Fiori, l’entreprise familiale.<\/p>\n
Toute la famille, Alberto et Gabriela, avec leurs filles Sara et Selene, est r\u00e9unie dans la cuisine et, pendant la pr\u00e9paration du d\u00eener, ils formulent des hypoth\u00e8ses sur le logo de la marque<\/em>. Graphisme, couleurs, polices de caract\u00e8res tout devait concorder avec la mission de la<\/em> nouvelle marque, une ligne de produits enti\u00e8rement italiens de compl\u00e9ments alimentaires sp\u00e9cifiques pour le monde de la comp\u00e9tition \u00e9questre : Unika et son logo \u00e9taient n\u00e9s.<\/p>\n
Le nouveau logo de la soci\u00e9t\u00e9 : Unika, de l’id\u00e9e au premier logo<\/strong><\/h3>\n
Unika est l’id\u00e9e d’Alberto, le deus ex machina<\/em>, expert en nutrition animale et entrepreneur visionnaire. Le projet ambitieux d’Alberto est d’\u00e9tudier et de pr\u00e9parer un m\u00e9lange de<\/em> compl\u00e9ments alimentaires \u00e0 administrer aux chevaux en une seule fois. C’est de cette conception<\/em> qu’est n\u00e9 FORTION 200<\/em>, le produit de 200 g en portion individuelle. Une solution unique qui garantit des normes de<\/em> qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9es, riche de tous les principes n\u00e9cessaires \u00e0 l’alimentation des chevaux. \u00ab Une solution unique \u00e0 prendre en une seule fois \u00bb<\/em>.<\/p>\n
D’o\u00f9 le choix du nom de la marque<\/em> Unika. Graphiquement, dans le mot Unika, le caract\u00e8re U est transform\u00e9 en fer \u00e0 cheval, ce qui renvoie sans \u00e9quivoque au c\u0153ur du<\/em> m\u00e9tier de la soci\u00e9t\u00e9 : les compl\u00e9ments alimentaires sp\u00e9cifiques pour chevaux. De la lettre au symbole, donc, qui, avec le K, permettent \u00e0 l’observateur de m\u00e9moriser.<\/p>\n
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Mais pourquoi le K<\/strong> semble-t-il plus grand que les autres lettres ? Ce choix typographique v\u00e9hicule un contenu s\u00e9mantique imm\u00e9diat, stable et fort, soit l’importance du potassium, \u00e9l\u00e9ment essentiel dans l’alimentation des chevaux. Sur le plan iconographique, le logo v\u00e9hicule les valeurs de qualit\u00e9, de comp\u00e9tence et, en particulier, l’italianit\u00e9 exprim\u00e9e par les trois couleurs du payoff, \u00ab qualit\u00e9 italienne \u00bb<\/em>. Tout le reste, c’est de l’histoire. Vous vous souvenez tous du garage de<\/em> Bill Gates, Paul Allen et Steve Jobs ? Unika aussi a eu son garage !<\/p>\n
L’id\u00e9e d’Unika est n\u00e9e dans une cuisine, mais o\u00f9 s’est-elle d\u00e9velopp\u00e9e ? Dans le garage<\/em>, bien s\u00fbr, qui est l’endroit o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 et le logo ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s. Notre pr\u00e9sence constante sur les circuits de course permet \u00e0 la marque de s’internationaliser de plus en plus. Alberto et Gabriela sont toujours en voyage dans leur camping-car. Ils suivent cavali\u00e8res et cavaliers et leurs chevaux. Ils se d\u00e9placent, voyagent, courent avec Unika. Ils parcourent le monde sur les circuits de course les plus c\u00e9l\u00e8bres de la plan\u00e8te.<\/p>\n
Du premier logo au d\u00e9veloppement d’une marque<\/strong><\/h3>\n
Le logo voyage avec leur camping-car, puis traverse les fronti\u00e8res de l’Italie sans les couleurs tricolores italiennes : c’est ainsi que le deuxi\u00e8me logo est n\u00e9, sans les couleurs italiennes, mais Unika conserve cette forte identit\u00e9 de la qualit\u00e9 Made in Italy.<\/p>\n
Le logo a \u00e9t\u00e9 transform\u00e9, nous avons opt\u00e9 pour un monochrome, et le payoff<\/em> est pass\u00e9 de \u00ab qualit\u00e9 italienne<\/em> \u00bb \u00e0 \u00ab professionnel de l’alimentation pour chevaux<\/em> \u00bb, clarifiant ainsi la sp\u00e9cialisation de l’entreprise dans le domaine de la nutrition. C’est \u00e0 ce stade que nous passons de la pr\u00e9paration des aliments au processus complet de nutrition, qui inclut d\u00e9sormais des conseils sur mesure pour la nutrition du cheval.<\/p>\n
Par la suite, les connaissances de la soci\u00e9t\u00e9 en phytoth\u00e9rapie appliqu\u00e9e se sont approfondies : la feuille verte, symbole irr\u00e9futable de l’aspect phytoth\u00e9rapeutique, a \u00e9t\u00e9 incluse dans le logo, qui avait \u00e9volu\u00e9 entre temps vers des nuances de gris.<\/p>\n
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\u00c0 cette \u00e9tape-l\u00e0, Unika est \u00e9galement une marque qui fait autorit\u00e9 sur le march\u00e9 international. Une collaboration extraordinaire s’\u00e9tablit avec les professionnels qui aiment les produits, tandis que la marque est de plus en plus pr\u00e9sente sur les terrains des concours internationaux. Augmenter la visibilit\u00e9 des produits destin\u00e9s aux sportifs.<\/p>\n
Unika comprend l’importance de se faire conna\u00eetre sur les pistes de course, mais \u00e9galement des influenceurs du secteur qui s\u00e9lectionnent les produits. C’est pourquoi il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de supprimer le mot \u00ab ligne \u00bb, pour all\u00e9ger le logo, plus coh\u00e9rent avec le concept de dynamisme et d’imm\u00e9diatet\u00e9.<\/p>\n
Les comp\u00e9tences et les exp\u00e9riences d’Unika en mati\u00e8re de recherche nutritionnelle et de phytoth\u00e9rapie appliqu\u00e9e ne cessent de s’am\u00e9liorer. D\u00e9sormais, elles ne se limitent plus au secteur \u00e9questre, mais s’\u00e9tendent aussi \u00e0 l’alimentation pour animaux de compagnie<\/em>, un secteur en croissance constante ces derniers temps.<\/p>\n
C’est la raison pour laquelle le payoff<\/em> est pass\u00e9 de \u00ab professionnel en alimentation pour chevaux<\/em> \u00bb \u00e0 \u00ab professionnel en nutrition animale<\/em> \u00bb. Par rapport au nouveau projet de croissance, il est n\u00e9cessaire de repenser le logo selon de nouvelles perspectives.<\/p>\n
Le nouveau logo : une marque qui suit sa propre voix<\/strong><\/h3>\n
Le nouveau logo Unika contient un caract\u00e8re (Helvetica Neue Lt Std) avec une matrice SANS Serif, qui lui conf\u00e8rent instantan\u00e9ment lisibilit\u00e9, \u00e9l\u00e9gance, et nettet\u00e9. Du point de vue graphique, il est d\u00e9sormais plus l\u00e9ger, plus clair et encore plus imm\u00e9diat. Du point de vue iconographique, la feuille, qui s’impose comme un signe distinctif de la marque Unika, ne fait plus qu’un avec le graph\u00e8me U. Dans une sorte de phytomorphisme<\/em>, le U interrompt sa ligne pour prendre celle d’une feuille, en v\u00e9hiculant ainsi les valeurs d’unicit\u00e9, de nature, et de qualit\u00e9.<\/p>\n
Comme dans le cas du U en forme de fer \u00e0 cheval, le choix se porte sur un signe graphique qui adopte une forme qui attire l’attention, cr\u00e9e un caract\u00e8re distinctif et facilite la m\u00e9morisation par l’observateur.<\/p>\n
En ce qui concerne le choix de la couleur, l’\u00e9l\u00e9gance du gris se fait l’\u00e9cho de s\u00e9rieuses comp\u00e9tences et, \u00e9tant une teinte neutre, il met en valeur le vert phytoth\u00e9rapeutique de la feuille-U<\/em>, en exaltant son contraste et sa vivacit\u00e9.<\/p>\n
En somme, apr\u00e8s plusieurs phases de restyling<\/em>, le logo Unika est devenu une entit\u00e9 qui parle d’elle-m\u00eame, une marque avec sa propre voix, qui partage des messages, des pens\u00e9es, et des valeurs avec le public.<\/p>\n
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