![](\"https:\/\/media.jumpgroup.it\/unika\/uploads\/2022\/09\/logo.png\"){kind=logo}
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Das neue Firmenlogo: Das Logo erz\u00e4hlen, um Werte zu erz\u00e4hlen. Ein Logo erz\u00e4hlen bedeutet, die Werte eines Unternehmens zu erz\u00e4hlen. Die Entwicklung eines Logos ist eine nicht nur grafische und \u00e4sthetische, sondern auch projektbezogene, unternehmerische und wertebasierte Reise: Ja, denn das Logo erz\u00e4hlt eine Geschichte, die Geschichte eines Unternehmens. Es ist der direkte Ausdruck daf\u00fcr, wie eine Vision vermittelt wird, da sie unmittelbar ist.<\/p>\n
Das neue Firmenlogo: das erste Logo der Geschichte<\/strong><\/p><\/blockquote>\n
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Aber welches war das erste Logo in der Geschichte? Die ersten Logos der Geschichte lassen sich bis zu den Griechen und religi\u00f6sen Symbolen zur\u00fcckverfolgen, aber die ersten echten Markenlogos<\/em> – wenn wir sie so nennen k\u00f6nnen – waren Wappen. Diese \u00e4u\u00dferst komplexen Embleme erz\u00e4hlten die Geschichte einer bedeutenden Familie durch mal stilisierte, mal sehr komplexe Zeichen. Schon in der Vergangenheit erfuhren Wappen \u00e4sthetische Ver\u00e4nderungen, die den historischen Ereignissen der Familie folgten.<\/p>\n
Es ist normal, dass ein Logo ge\u00e4ndert wird. Was bleiben muss, sind die grundlegenden typografischen Aspekte und Werte. Coca-Cola zum Beispiel hat seine Rezeptur und sein Logo bis zu dem heutigen ver\u00e4ndert, d. h. bis zu der Geschichte, die die Handschrift unserer Tage tr\u00e4gt und dabei Jahrzehnt f\u00fcr Jahrzehnt jede Kurve, jedes Detail nachvollzogen.<\/p>\n
Schon allein der Gedanke an ein Produkt ruft dessen Logo in Erinnerung und sofort sehen wir dessen Markenwerte vor uns: Mercedes vermittelt Eleganz und Zuverl\u00e4ssigkeit, Rolex Vornehmheit und Klasse, Apple Kreativit\u00e4t und Innovation, und wir k\u00f6nnten tagelang so weitergehen.<\/p>\n
Das neue Firmenlogo: ein Weg durch die Zeit<\/strong><\/h3>\n
Das Logo spricht also \u00fcber das Unternehmen. Wenn sich dann im Laufe der Zeit die grafischen Still\u00f6sungen \u00e4ndern, wird die Sprache des Logos zur Geschichte eines Unternehmensprojekts. Vom kleinsten Handwerker bis zum gr\u00f6\u00dften Unternehmer, die Frage, die man sich vor dem Aufbruch stellt, ist immer dieselbe: Welche Rolle spielt das gerade gegr\u00fcndete Unternehmen in der Welt?<\/p>\n
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Das Logo muss diese Rolle, die Wahlm\u00f6glichkeiten, die Ver\u00e4nderungen und die Notwendigkeit der Erneuerung verdeutlichen. Es wird damit zum sichtbaren und oft auch greifbaren Zeichen des Mutes der Menschen, die das Unternehmen gr\u00fcnden, und ihres Willens, sich aufs Spiel zu setzen. Kurz gesagt, das Logo erz\u00e4hlt die Geschichte des Unternehmens und tut dies mit Bildern, Farben und Gr\u00f6\u00dfen, die im Laufe der Zeit mit der Entwicklung des Unternehmensprojektes und der Entwicklung der sich ver\u00e4ndernden Welt, \u201edie man schafft<\/em>\u201c, \u00fcbereinstimmen m\u00fcssen. Die Logos von Unika erz\u00e4hlen von dieser Rolle, dieser Mission<\/em>, anhand der grafischen L\u00f6sungen, die sich im Laufe der Zeit abgewechselt haben.<\/p>\n
Das neue Firmenlogo: Wie lange dauert es, ein Logo zu erstellen?<\/strong><\/h3>\n
Ein Logo ist ein Flackern, eine Idee, ein Funke und kann in einem Augenblick entstehen. Seine Entwicklung ist jedoch hundertprozentig \u201eindustriell\u201c. Abst\u00e4nde, Serifen, Zeilenabst\u00e4nde und Proportionen sind das Ergebnis eines zeitaufw\u00e4ndigen Gestaltungsprozesses<\/em>. Es ist die Fortentwicklung des Wappens, das zun\u00e4chst handgemalt und dann industrialisiert und massenproduziert wird. Damit daraus eine Botschaft wird, die sich in den K\u00f6pfen der Menschen festsetzt, kann es Jahre dauern, bis sie durch rigorose Forschung und sorgf\u00e4ltige Entwicklung umgesetzt ist.<\/p>\n
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Dreizehn Jahre. So lange hat es gedauert, bis Unika zur aktuellen Grafikwahl gekommen ist. Eine nicht immer einfache, aber aufregende Reise: schlaflose N\u00e4chte und K\u00f6rbe voller Papierb\u00e4lle!<\/p>\n
Dann kam das aktuelle Logo. Es ging ab und an um mutige Entscheidungen, die nicht ohne \u00c4ngste getroffen wurden, wie es immer der Fall ist f\u00fcr alle, die ihre eigenen Unternehmungen konkretisieren, ganz gleich ob gro\u00df oder klein. Das ist es, was ein Unternehmen tun muss: sich nicht in sicheren, bew\u00e4hrten Gefilden bewegen, sondern neue und weniger begangene Wege wagen, die dennoch plausibel und interessant f\u00fcr die Zukunft sind.<\/p>\n
F\u00fcr Unika hat das im Laufe der Zeit entwickelte Logo seinen Entwicklungs- und Wachstumsprozess zu einer schrittweisen und immer pr\u00e4ziser werdenden Ann\u00e4herung an seine authentische Berufung begleitet.<\/p>\n
Das neue Firmenlogo. Ein historisches Jahr: 2008 ist die Geburtsstunde des ersten Unika-Logos<\/strong><\/h3>\n
Wir schreiben das Jahr 2008: ein ikonisches Jahr. Im Februar verl\u00e4sst Fidel Castro nach 49 Jahren seine hegemoniale Rolle in Kuba. Wenige Monate sp\u00e4ter brennt das heilige Feuer von Olympia am Himmel von Peking: Die Olympischen Spiele beginnen, w\u00e4hrend Barack Obama der erste afroamerikanische Pr\u00e4sident der Vereinigten Staaten wird.<\/p>\n
2008 ist auch das Jahr, das als annus horribilis<\/em> in die Geschichte eingehen wird: ein schwarzes Jahr f\u00fcr die italienische B\u00f6rse mit einem Verlust von 50 %. Das Jahr 2008 ist ein Jahr gro\u00dfer Ereignisse und Umw\u00e4lzungen und wird nicht vergessen werden. In diesen d\u00fcsteren Zeiten wird Unika,<\/strong> das Markenzeichen<\/em> des Familienunternehmens Cento Fiori, aus der Taufe gehoben.<\/p>\n
Die ganze Familie, Alberto und Gabriela mit ihren T\u00f6chtern Sara und Selene, sind in der K\u00fcche versammelt und stellen w\u00e4hrend der Essenszubereitung Hypothesen \u00fcber das Logo des Markenzeichens<\/em> an. Grafiken, Farben, Schriftarten f\u00fcr das neue Projekt: Alles musste zur Mission<\/em> der neuen Marke f\u00fchren, einer Linie ausschlie\u00dflich italienischer Nahrungserg\u00e4nzungsmittel f\u00fcr die Welt des Pferdesports: So entsteht Unika und sein Logo.<\/p>\n
Das neue Firmenlogo: Unika, von der Idee zum ersten Logo<\/strong><\/h3>\n
Unika ist die Idee von Alberto, dem deus ex machina<\/em>, einem Experten f\u00fcr Tierern\u00e4hrung und vision\u00e4ren Unternehmer. Albertos ehrgeiziges Projekt ist es, eine Mischung<\/em> spezifischer Nahrungserg\u00e4nzungsmittel zu entwickeln und herzustellen, die den Pferden in einem Zug verabreicht werden kann. Aus diesem Projekt<\/em> entsteht \u201eFORTION 200<\/em>\u201c, das Einzelportionsprodukt zu 200 g. Eine einzige L\u00f6sung, die hohe Qualit\u00e4tsstandards<\/em> garantiert und alle notwendigen Grundlagen f\u00fcr die Pferdeern\u00e4hrung enth\u00e4lt. \u201eEine einzige L\u00f6sung, in einer einzigen L\u00f6sung<\/em>\u201c.<\/p>\n
Daher auch die Wahl des Markennamens<\/em> Unika. Grafisch gesehen wird im Wort Unika der Buchstabe U in ein Hufeisen umgewandelt, was unmissverst\u00e4ndlich auf das Kerngesch\u00e4ft<\/em> des Unternehmens zur\u00fcckf\u00fchrt: spezifische Pferdezus\u00e4tze. Von einem Buchstaben zu einem Symbol also, die zusammen mit dem K zur Merkf\u00e4higkeit des Betrachters beitragen.<\/p>\n
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Aber warum erscheint das K<\/strong> gr\u00f6\u00dfer als die anderen Buchstaben? Diese typografische Wahl vermittelt einen unmittelbaren, stabilen und starken semantischen Inhalt: die Bedeutung von Kalium als grundlegendes Basiselement im Pferdefutter. Ikonografisch gesehen vermittelt das Logo die Werte Qualit\u00e4t, Kompetenz und vor allem den italienischen Charakter, der in der Trikolore des Payoffs \u201eItalian Quality\u201c<\/em> zum Ausdruck kommt. Von hier an ist es Geschichte. Erinnern Sie sich an die Garage<\/em> von Bill Gates, Paul Allen und Steve Jobs? Unika hatte auch eine Garage!<\/p>\n
Die Unika-Idee wird in der K\u00fcche geboren, aber wo wird sie entwickelt? Nat\u00fcrlich in der Garage <\/em>, der wahren Schmiede f\u00fcr die Entwicklung und das Logo. Dank der konstanten Teilnahme an Turnieren wird die Marke immer internationaler. Alberto und Gabriela sind st\u00e4ndig mit ihrem Wohnmobil unterwegs, um Reiter und Pferde zu begleiten. Sie bewegen sich, reisen, laufen und mit ihnen Unika. Rund um die Welt, auf den ber\u00fchmtesten Wettkampfgel\u00e4nden des Planeten.<\/p>\n
Vom ersten Logo zur Entwicklung eines Markenzeichens<\/strong><\/h3>\n
Das Logo reist zusammen mit dem Wohnmobil, \u00fcberquert die Grenzen Italiens und legt die Trikolore ab: Es ist die Geburtsstunde des zweiten Logos, ohne \u201edie Farben Italiens\u201c, aber dennoch mit der starken Identit\u00e4t des G\u00fctesiegels \u201eMade in Italy\u201c.<\/p>\n
Das Logo ver\u00e4ndert sich, man entscheidet sich f\u00fcr eine monochrome Farbe und der Payoff<\/em> wird von \u201eItalian quality<\/em>\u201c in \u201e…professional in Horse Feeding<\/em>\u201c umge\u00e4ndert, um die Spezialisierung des Unternehmens auf den Ern\u00e4hrungsbereich zu verdeutlichen. An diesem Punkt geht man von der Futterzubereitung zum kompletten Ern\u00e4hrungsprozess \u00fcber, der nun auch eine auf das Pferd ma\u00dfgeschneiderte Futterberatung beinhaltet.<\/p>\n
In der Folge w\u00e4chst das Bewusstsein f\u00fcr die profunde Spezialisierung des Unternehmens auf dem Gebiet der angewandten Phytotherapie: Das gr\u00fcne Bl\u00e4ttchen, ein eindeutiges Symbol f\u00fcr den phytotherapeutischen Aspekt, wird in das Logo aufgenommen, das inzwischen auf Graut\u00f6ne \u00fcbergegangen ist.<\/p>\n
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Zu diesem Zeitpunkt ist Unika auch auf dem internationalen Markt ma\u00dfgebend. Es entsteht eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Zusammenarbeit mit Fachleuten, welche die Unika-Produkte ins Herz schlie\u00dfen, w\u00e4hrend das Markenzeichen auf internationalen Wettkampfgel\u00e4nden zunehmend pr\u00e4sent ist. Auch die Sichtbarkeit von Produkten f\u00fcr Sportpferde erh\u00f6ht sich.<\/p>\n
Unika versteht, wie wichtig es ist, sich auf dem Wettkampfgel\u00e4nde sofort einen Namen zu machen, auch gegen\u00fcber denjenigen, die mit ihren Entscheidungen die Branche beeinflussen. Aus diesem Grund wird beschlossen, die \u201eLinie\u201c zu entfernen, um das Logo im Einklang mit dem Hang zu Dynamik und Unmittelbarkeit aufzulockern.<\/p>\n
Unikas Fachwissen und Erfahrung in der Ern\u00e4hrungsforschung und angewandten Phytotherapie w\u00e4chst. Jetzt beschr\u00e4nken sie sich nicht mehr nur auf den Pferdesektor, sondern erstrecken sich auch auf die Welt der Tiernahrung<\/em>, ein Sektor, der in letzter Zeit zunehmend w\u00e4chst.<\/p>\n
Aus diesem Grund wird der Payoff<\/em>von \u201e…professional in Horse Feeding<\/em>\u201c in \u201eProfessionals in animals nutrition<\/em>\u201c umgewandelt. Mit dem neuen Entwicklungsprojekt wird es an der Zeit, das Logo entsprechend der neuen Perspektiven zu \u00fcberdenken.<\/p>\n
Das neue Logo: eine Marke mit einer eigenen Stimme<\/strong><\/h3>\n
Der neue Unika-Logotyp besteht aus einer Schriftart (Helvetica Neue Lt Std) der Kategorie SANS-Serif, die ihm sofortige Lesbarkeit, Eleganz und Sauberkeit verleiht. Das Logo ist nun grafisch heller, eindeutiger und noch unmittelbarer. Ikonografisch wird das Bl\u00e4ttchen, das zum Erkennungsmerkmal der Marke Unika wird, eins mit dem Graphem U. Das Graphem U unterbricht in einer Art Phytomorphismus<\/em> seine Linie, um die eines Blattes anzunehmen, und vermittelt so die Werte von Einzigartigkeit, Natur und Qualit\u00e4t.<\/p>\n
Wie im Fall des hufeisenf\u00f6rmigen U entscheidet man sich auch hier f\u00fcr ein grafisches Zeichen, das zur Figur wird, die Aufmerksamkeit auf sich zieht, zu einem unterscheidenden Merkmal wird und dem Betrachter besser im Ged\u00e4chtnis bleibt.<\/p>\n
Was die Farbwahl betrifft, erinnert das elegante Grau an die fundierten Sachkenntnisse und stellt sich als neutraler Farbton in den Dienst des phytotherapeutischen Gr\u00fcns des U-Blattes<\/em>, wodurch dessen Kontrast und Lebendigkeit verst\u00e4rkt wird.<\/p>\n
Kurz gesagt, das Unika-Logo wird nach mehreren Restyling-Phasen<\/em> zu einer \u201eselbstsprechenden\u201c Einheit, einer Marke mit einer eigenen Stimme, die in der Lage ist, Botschaften, Gedanken und Werte mit der \u00d6ffentlichkeit zu teilen.<\/p>\n
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Das neue Firmenlogo: Das Logo erz\u00e4hlen, um Werte zu erz\u00e4hlen. Ein Logo erz\u00e4hlen bedeutet, die Werte eines Unternehmens zu erz\u00e4hlen. Die Entwicklung eines Logos ist eine nicht nur grafische und \u00e4sthetische, sondern auch projektbezogene, unternehmerische und wertebasierte Reise: Ja, denn das Logo erz\u00e4hlt eine Geschichte, die Geschichte eines Unternehmens. Es ist der direkte Ausdruck daf\u00fcr,…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":926,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[272],"tags":[],"class_list":["post-4825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geschichten-von-unika"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4825"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4825\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5283,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4825\/revisions\/5283"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/926"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/unika.sitointest.it\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}